为什么我们关心广告技术：完整指南

营销技术的繁荣并没有让广告技术或广告技术落后，但新冠疫情大流行带来的数字化加速更是加速了这一过程。事实上，从 2020 年第三季度到 2021 年第三季度， 广告技术平台的并购活动增长了 125% ，其中包括 2021 年的几笔备受瞩目的交易，例如 Mediaocean 以 5 亿美元收购 Flashtalking 以及 AdTheorent 10 亿美元的 SPAC交易 上市。 广告商愿意投资广告技术，因为它能够吸引目标受众并产生强大的洞察力。但是，营销人员重新审视这些技术还有另一个原因。 第三方 cookie 的即将消失意味着 上下文广告将变得比过去更加重要，而广告技术对于寻求通过大规模上下文数据来访问客户的方法的营销人员很有帮助。 广告技术还为营销人员提供了令人难以置信的影响力，因为它将他们与所有媒体连接起来。随着大多数媒体转向数字或数字优先，这些技术尤其强大。 本指南旨在让营销人员全面了解广告技术是什么，以及它如何发展和塑造营销的未来。我们将介绍： 什么是广告技术？ 广告技术的组成部分。 广告科技如何改变营销格局？ 广告技术的挑战。


广告科技的未来是什么？ 了解更多有关广告技术的方法。 预计 特殊数据 阅读时间： 0分钟 什么是广告技术？ 广告技术描述了广告商用来向消费者提供有针对性的数字广告的软件和工具。 Adtech 旨在创建数据驱动的营销策略，以满足目标受众的偏好。它简化了日益复杂的数字广告购买和销售流程 ，使品牌能够充分利用其预算，最大限度地提高投资回报率。 广告技术包括各种工具和技术，可帮助广告商、代理商和品牌实现更高的效率、有针对性的覆盖范围以及实时分析和优化。它可以通过跨多个渠道瞄准客户来帮助营销人员提高全渠道参与度。更重要的是，广告技术可能包含 使用自动化来增强媒体购买流程的程序化技术。 最终，广告技术是品牌和代理商可以用来优化其广告运营的一组技术和平台。成功的营销活动使用它来收集可操作的数据并向受众发送最相关的广告。



广告技术的组成部分 广告技术相对简单，但有一些关键组成部分可以说明为什么它对品牌来说是一笔巨大的资产。 程序化广告购买 Adtech 使用程序化广告购买来提高数字广告的效率和覆盖范围。程序化广告购买的核心是软件驱动的技术，旨在实现以前手动完成的全部或部分广告购买流程的自动化。这样做有两个好处： 广告购买效率：程序化广告提高了广告购买过程的速度和规模。这个速度是手动无法达到的。 广告定位相关性：程序化广告允许广告商嵌入来自多个来源的大量数据。这导致用户根据他们的心理、人口统计和行为模式看到更相关的广告。当用户看到更多相关广告时，点击率就会提高，从而带来更好的投资回报率。 程序化广告购买使用 AI 和 实时出价 (RTB) 进行在线展示、移动和视频广告活动的广告投放和购买决策。 程序化广告购买 可以更轻松地定位您的理想受众，因为您实质上是购买覆盖重点人群的广告空间，而不是购买黄金时段电视广告并希望目标市场正在观看。程序化广告购买还使公司能够独特、实时地了解其广告的覆盖范围。因此，它反过来又确保了有效的支出并改善了品牌形象。 最后，程序化品牌推广 通常比传统替代方案更便宜 ，并且是进行实验的良好基础。